[IT | 기술] 구글 검색이 죽어가고 있다

LINK : https://dkb.io/post/google-search-is-dying

"Reddit은 현재 가장 인기있는 검색엔진이다"

- 레딧팀만 그걸 모르고 있는지 훌륭한 검색 인터페이스를 만들지 않고 있음 

- 그래서 우린 구글을 이용해 검색하며 쿼리 끝에 "reddit" 이란 단어를 추가한다 (site: reddit.com)

- 실제로 Reddit을 검색엔진으로 이용하는 사람이 늘고있음 

- 이유는 구글 검색 결과가 죽어가고 있으며, 대부분의 웹이 신뢰할 수 없게 되었음 

# 구글이 죽어가는지 어떻게 알 수 있을까?

- 최근에 구글에서 레시피나 제품 리뷰를 검색해봤다면, 아마도 구글 검색 결과가 거지같다는 걸 이미 알고 있을 것 

- 검색 상위 결과들이 SEO에 최적화된 어필리에이트와 광고로 가득찬 사이트라는 걸 알 수 있음 

- 구글은 많은 카테고리들, 특히 사실에 관련한 정보에 관해서는 훌륭한 결과를 주고는 있음 

- 당신에겐 아마도 구글 검색결과는 꽤 훌륭하고, 내가 무슨 말을 하고 있는지 모를수 도 있음 

- 당신이 깨닫지 못하는 것은 "당신이 검색하고 싶은 대부분의 것을 검색하는 것에서 셀프 검열 해왔다는 것"

- 구글이 좋은 검색 결과를 보여주지 않을 것이라는 것을 무의식적으로 이미 알고 있음 

# 구글이 왜 죽어갈까?

- 광고 

  - 광고 게재는 검색엔진에 잘못된 인센티브를 만드는 것이 분명함 

  - 구글 창업자들은 자신들의 초기에 이를 지적한 바 있음 

ㅤㅤ"현재 상용 검색엔진의 주요 비즈니스 모델은 광고다. 광고 비즈니스 모델의 목표는 사용자에게 양질의 검색을 제공하는 것과 항상 일치하지는 않는다. 광고주의 돈을 받는 검색 엔진들은 본질적으로 광고주에게 편항되고, 소비자의 요구는 멀리하게 될 것이라고 본다. 또한 광고로 인한 수익은 종종 낮은 품질의 검색결과에 인센티브를 주게된다." - 세르게이 브린 & 래리 페이지 -

  - 하지만 이 광고 기반 검색엔진의 실패에 대한 생각은, 구글이 다음에 뭘 할지에 대한 인스트럭션 매뉴얼처럼 보임 

  - 이제 그들은 자신들의 붕괴전에 마지막 1센트까지 짜내고 있음(몇몇 검색어에서는 광고가 한 페이지를 차지해버림)

- SEO 

  - 구글 검색결과의 상단을 차지하는 것이 직업인 사람이 수없이 많으니, 검색 결과들이 나빠지는게 놀랍지도 않음 

  - 공평하게 보자면, 이건 모든 검색엔진의 이슈겠지만.. 구글이 좀 더 덜 게임 가능한(gameable) 알고리듬을 제공할수 있지 않을까 ?

  - 노르웨이에서 검색 결과 상위를 다 차지한 "

Mermaid" 스팸 SEO 사례 참고 

- AI

  - 구글은 점점 당신이 타이핑 한 것에 대한 결과를 주지 않음 

  - 더 "스마트" 해지려고 하고, 당신이 "진짜로 의미한 것"이 뭔지 알아내려고 함. 당신을 위해 개인화하는 것 이외에도 

  - 이젠 정확하게 일치하는 단어를 찾는 검색 명령어인 ("") 도 정확한 일치 결과를 보여주기 않기 시작했음 

# 사람들이 검색어에 "reddit"을 추가하는 이유는?

- 최근에 뜬 음모이론인 "Dead Internet Theory" 는 인터넷의 대부분은 "봇(bot)"이라는 주장 

- 이건 아직 사실이 아니겠지만, 일반적인 의미에서 순수한 웹은 사라졌다는 것을 반영함 

- SEO마케터는 구글 검색 결과 최상위에 오르기 위해 노력하고, 로봇도 마찬가지임 

- 모든 것이 상품화 되어있고, 누군가는 당신에게 뭔가를 팔려고 함

- 그게 봇이든 인간이든, 그들은 확실히 가짜임 

- 우리가 Authenticity(진정성) 을 다시 찾으려면 어떻게 해야할까? 최근 레노보 노트북에 대한 실제 사람의 의견을 들으려면 어떻게 해야할까 ?

→ 검색어에 "reddit"을 추가하면 된다 (또는 Hacker News, Stack Overflow 등 당신이 신뢰하는 커뮤니티)

https://news.hada.io/topic?id=6023

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위 글에서 언급하는 문제는 Search engine에서 좋은 결과를 제공하는 것 자체가 점차 어려워지는 탓이 큽니다.

검색엔진은 모든 검색어에 대해 대응해야 하기 때문에, 특정 검색어만을 타겟한 서비스의 차별화된 정보를 이기기 어렵습니다. 오늘의집, 당근마켓과 같은 특정 분야에 특화한 Vertical 앱을 이용하는 유저가 점차 많아질수록 이런 현상은 강화될 것입니다.

1) 검색엔진이 접근하지 못하는 정보도 점차 많아지고 있습니다. 오늘의집, 당근마켓을 비롯해, 인스타그램, 페이스북 등 폐쇄형 플랫폼에 올라오는 글은 검색엔진이 접근할 수 없습니다. 유료로 제공되는 정보도 마찬가지입니다. 예전에는 애드센스 정도만 붙이고 말았는데, 이제는 제공하는 정보에 대해 값을 직접 받고자 하는 사람들이 늘어나고 있습니다.

또, 최근(이라고 하기도 민망하지만)의 트렌드는 넘치는 컨텐츠 속에서 개인화 알고리즘이 유저에게 적합한 것을 권해주는 것입니다. 검색은 '누가 찾느냐'가 아닌 '무엇을 찾느냐'에 방점을 두기 때문에 이러한 트렌드와도 역행합니다. 구조적으로, 2) 개개인에게 특화된 결과를 제공한다는 것이 불가능에 가깝습니다.

이러한 연유로, 기존에 검색엔진을 이용하던 니즈는 점차 갉아먹히고 있습니다. 하지만 아직까지는 심각하게 우려할만한 일은 아닌 것 같습니다. 우리가 무의식중에 얼마나 많은 Search를 하는지 생각하면 오히려 놀랄지도 모릅니다. 검색엔진 트래픽은 다양한 우려를 딛고 지속 성장하고 있습니다. 구글이 트래픽 정보를 제공하고 있지 않지만, 국내 서비스인 네이버 검색 트래픽조차 성장하고 있다는 것을 근거로 들겠습니다. 아마도 다른 서비스에 갉아먹히는 속도보다, 인터넷 전체가 성장하는 속도가 더 빠른 것이 아닐까 합니다.

어쨌든 Search engine 중에서는 Google이 최고고, 이 해자는 정말 획기적인 무언가(상상조차 못하겠습니다)가 등장하지 않는 한 무너지지 않을겁니다. 어쨌든 사람들은 Search를 해야겠다고 생각할 때는 Google을 찾을 겁니다. 사실 Google을 의식할 필요조차 없습니다. 압도적인 점유율을 자랑하는 웹브라우저들의 주소창에 검색어를 입력할테니까요.