[경제] 위기의 나이키 vs. 떠오르는 HOKA (FT)

LINK : https://www.ft.com/content/8f2bd259-01cb-4545-b060-f6f631083a81

얼마 전 바이든 대통령이 공식 석상에서 '우스꽝스럽게 생긴 운동화(?)'를 신고있는 사진이 크게 화제가 되었는데요.

미국에서 10~20대에게 '두꺼운 밑창'으로 선풍적 인기를 끌고 있는 HOKA라는 브랜드입니다.

이번주 FT Lex 칼럼에서는 나이키가 혁신적 신제품 출시에 실패하면서 설 자리를 잃고 있다는 내용을 다뤘네요. 한 번 읽어보시면 좋을 것 같아 옮겨봅니다.

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- Nike가 길을 잃고 있음. 한 떄는 연간 1,500억달러에 달하는 운동화 시장 선두주자였으나 2024년은 몇십 년만에 처음으로 매출 증가율이 1%에 그칠 것으로 전망

- Nike 주가는 2021년 고점 대비 무려 50% 가까이 하락. 밸류에이션은 5년 평균 33배였는데 현재는 25배까지 하락. 이것만 봐도 나이키가 얼마나 헤매고 있는지 단적으로 알 수 있음

- 여러가지 전략적 실수가 원인으로 지적되고 있는데, 복고풍(retro)에 지나치게 의존하면서 신제품 개발에 소홀했던 것이 가장 큰 패착

- 2020년 CEO 존 도나휴 취임 후 '뉴에어조던' 시리즈와 '뉴 에어포스1' 시리즈를 줄줄이 내놓았는데 단기적 성과는 좋았지만 여타 부문에 소홀하게 되는 결과를 야기

- 러닝화 부문에서는 Deckers Brands의 호카(Hoka)가 무섭게 치고 올라옴. 두꺼운 밑창으로 유명한 이 모델은 작년 한 해에만 18억 달러 매출을 올리며 YoY 28% 급증. 스위스의 신생 브랜드 On 역시 작년 50%난 매출이 증가했음

- Deckers Brands와 On의 주가는 작년 한 해 동안 각각 124%, 44% 올랐지만 Nike는 반대로 10% 하락했음. 브랜드 인기가 높아지며 GP마진도 나이키는 45%지만 Deckers는 55.6%, On은 59.6%에 달함

- 나이키는 여전히 전세계에서 가장 인지도 높은 브랜드이고, 비용절감을 통해 마진도 개선되고 있지만, 신생 라이벌들이 빠르게 치고 올라오는 상황에서 신속히 변화를 추구할 필요가 커지고 있음


- 신영증권 리서치센터 자산전략팀 이사 박소연 -

#소비재 #신발 #가격결정력 #NKE #DECK #ONON 

[輪廻轉生(륜회전생)]

나이키 좋아하지만 솔직히 품질만 놓고 이야기 하자면 추천은 못하겠네요.

[루리웹-82316302]

난 그래도 나이키가 신발, 의류시장 위치는 확고하고 견고하다고 생각함.
일시적으론 다운일지는 몰라도 몇년안엔 다시 살아날거 같음.