-
[IT | 기술] (블룸버그) AI로 다시 무대에 서는 죽은 연예인들—수익은 여전히 살아있다2024.09.19 PM 04:54
성우 작업부터 ‘디지털 휴먼’ 연기, 몰입형 무대 공연까지, 주디 갈랜드, 제임스 딘, 엘비스와 같은 연예인들은 이미 세상을 떠났지만 그들의 수입은 여전히 살아 있다.
Illustration: Giacomo Sforza for Bloomberg Businessweek
By Mia Dawkins
2024년 9월 19일 오후 1:05 GMT+9
할로윈 분위기를 제대로 느끼려면, 제임스 딘의 유령이 들려주는 슬리피 할로우 전설 이야기를 듣는 것보다 더 나은 방법이 있을까요?
1955년 비극적으로 사망한 이 배우의 경력은 끝났을지 몰라도, 그의 유족은 인공지능을 통해 그의 수입을 유지하고 있습니다. 주디 갈랜드, 로렌스 올리비에, 버트 레이놀즈의 유족들과 함께 딘의 유족은 7월에 AI 음성 복제 스타트업 ElevenLabs와 계약을 맺었습니다. 이들의 목소리는 현재 ElevenLabs의 Reader 앱을 통해 책, 기사 및 기타 텍스트 자료를 낭독할 수 있게 되었죠. 사실상 주디 갈랜드가 오즈의 마법사나 당신의 세금 보고서를 읽어줄 수도 있는 것입니다.
고인이 된 연예인 산업은 매우 수익성이 높습니다. 예를 들어, 마이클 잭슨은 사망 당시 약 5억 달러의 빚을 졌지만, 유족은 주크박스 뮤지컬과 사후 앨범 등의 프로젝트 덕분에 20억 달러의 자산을 모았다고 합니다. 인공지능의 발전으로 인해 마이클 잭슨과 같은 고인이 된 예술가들도 새로운 예술을 창출할 수 있게 되었습니다.
Judy Garland in A Star is Born. Photo: Bettmann/Getty Images
지적 재산권 변호사인 마크 로슬러는 3천 명 이상의 연예인을 대변했으며 그 중 대부분은 고인이 된 상태입니다. 그는 40년 전 CMG Worldwide Inc.를 설립한 이후 약 3만 건 이상의 계약을 체결해왔습니다. 현재 고객으로는 로사 파크스와 말콤 엑스가 있으며, 그는 최근 제리 가르시아와 ElevenLabs 계약을 협상했습니다. 알버트 아인슈타인, 앨런 튜링, 마야 안젤루도 내년에 MasterClass 강의를 하게 될 예정입니다.
로슬러는 살아있는 연예인이 돈을 버는 방법에는 두 가지가 있다고 말합니다. 첫 번째는 콘서트와 같은 개인 서비스 수익입니다. 두 번째는 음악 저작권이나 사진 등 지적 재산권에서 발생하는 수익입니다.
연예인이 사망하면 개인 서비스 수익은 즉시 사라지고 지적 재산권 수익만 유족에게 남게 되는데, 과거에는 이 수익이 매년 평균 10%씩 감소하는 경향이 있었지만 이제는 증가할 수 있습니다. “AI와 같은 기술 발전이 큰 도움을 주고 있습니다,” 라고 그는 말합니다. “지적 재산권은 다양한 방식으로 활용될 수 있습니다.”
An AI version of Maya Angelou is due to deliver a MasterClass next year. Photographer: Aaron Rapoport/Getty Images
예를 들어, 월드와이드 XR의 설립자 겸 CEO인 트래비스 클로이드는 제임스 딘을 영화 Return to Eden에 캐스팅했습니다. 이제 고인이 된 연예인들을 활용하는 데에는 영화 제작자들에게 두 가지 선택지가 있습니다. "배우를 고용할 수도 있지만, 이제는 기술 덕분에 제임스 딘의 디지털 휴먼을 만들 수도 있습니다."
이 과정은 소스 자료, 즉 가족 비디오와 같은 ‘유산 자산’을 기반으로 시작됩니다. 이러한 자료들은 기계 학습을 통해 배우의 디지털 모델을 생성하는 데 사용되죠. 그 후에는 몸의 피부 질감과 움직임을 구현하기 위해 대역을 사용하고, 음성을 겹쳐서 완성됩니다.
이는 거의 10년 전 폴 워커 (분노의 질주 7)와 피터 커싱 (로그 원: 스타워즈 스토리)이 CGI로 등장했던 것과 비슷합니다. 2020년에 사망한 이안 홈이 이번 여름 에일리언: 로물루스에서 큰 역할을 맡은 것 역시 비판을 불러일으켰고, 그의 가족이 서명했음에도 AI에 대한 윤리적 논란을 잠재우지 못했습니다.
지난해 배우 및 작가 파업이 AI 문제를 비롯한 여러 이유로 인해 할리우드를 멈춰 세운 이후, 할리우드는 서서히 이를 받아들이고 있습니다. 올해 8월, SAG-Aftra는 브랜드가 AI 오디오 광고에서 살아있는 배우의 목소리를 복제하는 것을 허용하는 계약을 체결했습니다.
클로이드는 고인이 된 연예인들에게는 엄청난 수요가 계약 조건을 결정할 것이라고 말합니다. "디지털 플랫폼, 스트리밍 서비스, 가상 경험의 증가로 연예인들의 유산을 새로운 방식으로 수익화할 기회가 많이 생겼습니다."
Yaphet Kotto, Sigourney Weaver and Ian Holm (right) in the original Alien. An AI version of the now-deceased Holm starred 45 years later in this summer’s Alien: Romulus. Source: Alamy
런던에서 2022년 5월에 개막한 ABBA Voyage를 생각해보세요. 이 콘서트는 스웨덴 팝스타들의 젊어진 가상 현실 아바타를 통해 매주 200만 달러 이상을 벌어들이고 있습니다. 이들은 여전히 살아있지만 이 CGI 렌더링은 이들이 사망한 후에도 이들의 유산을 계속해서 수익화할 수 있습니다.
모두가 이에 동의하는 것은 아닙니다. 제니스 조플린과 도어스를 관리하는 제프 잼폴은 AI를 “비실용적”이라고 보며, 그는 짐 모리슨의 목소리를 복제하겠다는 제안을 거절했습니다. AI 기술은 NFT와 같은 일시적인 유행일 뿐이라고 말하며, "이런 유행이 흥했다가 사라지는 것을 많이 봤습니다"라고 덧붙였습니다. 무엇보다도, "짐 모리슨이 한 말이 아닌 것을 그의 입에 넣을 수는 없습니다. 그것은 대재앙이 될 것입니다."
ABBA Voyage concerts uses de-aged, virtual-reality avatars of the Swedish pop stars and could potentially continue long after their death.Photographer: Johan Persson/ABBA Voyage
ABBA Voyage의 공동 프로듀서인 스바나 기슬라는 AI가 새로운 기술이지만 중요한 점에서 부족하다고 생각합니다. "우리는 예술이 주는 소통에서 오는 감정적 연결을 항상 추구할 것입니다,"라고 그녀는 말합니다. “AI는 결코 그 소통을 제공하거나 예술성을 대체할 수 없습니다.”
아마도 AI의 가장 큰 시험은 내년 봄에 있을 엘비스 에볼루션에서 있을 것입니다. 런던 엑셀에서 열리는 이 공연은 로큰롤의 왕 엘비스가 사망 후 45년 만에 처음으로 공연하는 것을 보여줍니다. 약 두 시간에 걸친 몰입형 전기 영화에서는, 미시시피 시골을 떠올리게 하는 흙내음과 높아진 습도를 통해 관객의 감각을 자극하는데, 이 아이콘(엘비스)의 무대 존재감을 홀로그램으로 재현하는 것은 결코 쉬운 일이 아니었다고, 이 공연의 프로듀서이자 Layered Reality의 설립자 겸 CEO인 앤드류 맥기니스는 말합니다.
"이것은 단순한 디지털 아티스트의 작업이 아닙니다," 라고 그는 말합니다. "그의 실제 공연에서 나온 것이며, 그의 실제 얼굴 움직임, 실제 목소리 구조에서 나왔습니다." 이를 위해 수백 시간의 공연과 홈 비디오를 AI 소프트웨어에 입력하여 그의 디지털 복제를 만들어냈습니다. Layered Reality는 그의 박물관으로 변한 자택 그레이스랜드의 전체 아카이브에 접근할 수 있었습니다.
"만약 원한다면, 45년 전 그가 점심으로 무엇을 먹었는지도 볼 수 있습니다,"라고 맥기니스는 말합니다. 공연이 끝난 후 1960년대 분위기를 그대로 재현한 바에서는 엘비스가 좋아하던 음식들이 팬들에게 제공될 수도 있습니다.
그 악명높은 땅콩버터, 바나나, 베이컨 샌드위치도 메뉴에 있을까요? 맥기니스는 말을 아꼈습니다.