[경제] (블룸버그) 넷플릭스, 모든 주요 지표에서 월스트리트 예상 실적을 상회

LINK : https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-10-17/netflix-beats-wall-street-s-forecasts-in-every-major-metric

■ 신규 가입자 500만 명 돌파, 월스트리트 예상 상회  

■ 이번 분기 가입자 수가 이전 분기보다 더 많을 것으로 예상

작성: Lucas Shaw

2024년 10월 18일 오전 5:00 GMT+9

업데이트: 2024년 10월 18일 오전 7:23 GMT+9]

넷플릭스(Netflix Inc.)는 3분기에 500만 명 이상의 신규 가입자를 확보하며, 작년 할리우드 파업으로 인해 제한된 신규 프로그램에도 불구하고 모든 주요 재무 지표에서 월스트리트의 예상을 뛰어넘었습니다.

넷플릭스는 이번 분기 매출이 15% 증가한 98억 3천만 달러를 기록했으며, 주당 순이익은 5.40달러로 증가했다고 목요일에 발표했습니다. 애널리스트들은 넷플릭스가 452만 명의 가입자를 추가할 것으로 예상했습니다.

넷플릭스 주가는 시간 외 거래에서 최대 5.4% 상승하며 724.89달러에 도달했습니다. 주가는 2022년 5월 이후 4배 이상 올랐는데, 당시 회사의 성장 둔화로 인해 대규모 매도세가 발생해 엔터테인먼트 업계 투자자들에게 충격을 주었습니다.

그 이후로 넷플릭스는 비밀번호 공유 단속과 광고가 포함된 저가형 구독 서비스 도입 덕분에 6천만 명 이상의 신규 가입자를 확보했습니다. 넷플릭스는 이번 분기를 2억 8,270만 명의 가입자로 마무리했습니다.

“우리는 사업에 대해 매우 긍정적으로 생각하고 있습니다,”라고 공동 최고경영자(CEO) 테드 사란도스(Ted Sarandos)는 애널리스트들과의 전화 통화에서 밝혔습니다. “우리는 성장 속도를 재가속화하기 위한 계획을 세웠고, 그 계획을 성공적으로 이행했습니다.”

대부분의 애널리스트는 비밀번호 공유 단속으로 인한 상승 효과가 일시적일 것으로 보고 있으며, 넷플릭스는 곧 다른 성장 방안을 찾아야 할 것으로 예상됩니다. 넷플릭스는 광고나 비디오 게임에 대한 투자에서 아직 실질적인 재정적 성과를 거두지 못했으며, 월스트리트에서는 주가가 과대평가됐다는 우려가 나오고 있습니다.

Edward Jones의 애널리스트 데이브 헤거(Dave Heger)는 “가입자 증가가 다시 둔화되고 있는 것으로 보입니다”라고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 넷플릭스는 여전히 예상보다 강력한 성장을 지속하고 있으며, 회사 경영진은 비밀번호 공유 단속이 앞으로 몇 년간 혜택을 줄 것이라고 투자자들에게 안심시키고 있습니다.

넷플릭스는 목요일, 내년 매출이 신규 가입자와 가격 인상을 통해 11%에서 13% 증가하여 최대 440억 달러에 이를 것이라고 예측했습니다. 넷플릭스는 금요일부터 스페인과 이탈리아에서 가격을 인상할 예정이며, 이번 분기 말까지 브라질에서 저가형 구독 플랜 중 하나를 단계적으로 폐지할 계획입니다.

두 개의 지역, 즉 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA)와 아시아 태평양(APAC) 지역이 회사의 신규 가입자 대부분을 차지했으며, 넷플릭스는 2023년 초 이후 처음으로 라틴 아메리카에서 고객을 잃었습니다. 넷플릭스는 현재 4분기 신규 가입자가 3분기 가입자 수를 초과할 것이라고 밝혔습니다.

넷플릭스는 광고 사업이 더디게 진행되고 있음을 인정하면서도, 향후 몇 년 동안 야심 찬 목표를 가지고 있다고 경영진은 말했습니다. 회사는 자체 광고 기술을 구축 중이며, 다른 스트리밍 서비스와 함께 광고 지원 서비스 판매 계약을 여러 건 체결했습니다. 공동 최고경영자(CEO) 그레그 피터스(Greg Peters)는 내년 광고 매출이 두 배로 증가할 것이라고 밝혔습니다.

“우리는 광고주들을 위한 서비스를 개선하는 데 더 많은 작업이 필요하며, 이는 앞으로 몇 년간 우선순위가 될 것입니다,”라고 회사는 주주 서한에서 밝혔습니다.

넷플릭스는 광고주에게 판매할 수 있는 콘텐츠 수를 늘리기 위한 방안 중 하나로 라이브 프로그램에 투자하기 시작했습니다. 다음 달에는 라이브 복싱 경기를 제공할 예정이며, 크리스마스 당일에 두 개의 NFL 경기를 중계할 계획입니다. 내년부터 넷플릭스는 매주 3시간의 라이브 레슬링 경기를 제공할 예정입니다.

작년에 있었던 두 번의 할리우드 노동 중단으로 인해 넷플릭스의 프로그램 라인업이 올해 대부분 지연되었으며, 아직 생산량이 완전히 회복되지 않았습니다. 그럼에도 불구하고, 넷플릭스는 The Perfect Couple, Emily in Paris의 신규 시즌, 그리고 라이언 머피(Ryan Murphy)가 제작한 악명 높은 살인범 메넨데즈 형제에 대한 시리즈와 Rebel Ridge, The Union과 같은 영화로 큰 성공을 거두었습니다. 넷플릭스는 4분기에 특히 강력한 라인업을 보유하고 있으며, 여기에는 넷플릭스의 역대 최다 시청 기록을 세운 오징어 게임의 복귀도 포함됩니다.

사란도스는 2025년 라인업에 대해 찬사를 아끼지 않았으며, 여기에는 Wednesday와 Stranger Things의 새로운 시즌, 그리고 나이브스 아웃의 세 번째 영화가 포함될 예정입니다.

넷플릭스는 광고 및 신규 프로그램에 대한 지출이 수익성(profitability) 증가 속도를 늦출 것이라고 경영진은 밝혔습니다. 넷플릭스의 순이익은 지난 5년간 4배 증가했지만, 내년 영업 이익률은 2024년 예상 수준에서 1%포인트 증가한 28%에 그칠 것으로 보입니다.

“우리는 단기적인 이익률 성장을 사업에 적절히 투자하는 것과 균형을 맞추고자 합니다,”라고 회사는 말했습니다. “우리는 장기적으로 이익률을 증가시킬 수 있는 충분한 여지가 있다고 보고 있습니다.”