[IT | 기술] (블룸버그) 델, PC를 다시 '멋지게' 만들기 위해 애플을 닮은 리브랜딩 단행

LINK : https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-01-06/dell-rebrand-of-pcs-echoes-apple-naming-conventions

■ 'XPS’ 및 ‘Inspiron’ 같은 제품명 폐지 

■ 고객들은 간단한 이름을 선호한다고 COO 제프 클라크 언급

델 프로 13 및 14 프리미엄 노트북 제품군. 출처: 델 테크놀로지스(Dell Technologies Inc.)

Brody Ford 작성

2025년 1월 7일 오전 4:45 GMT+9

델 테크놀로지스(Dell Technologies Inc.)가 애플(Apple Inc.)의 이름 작명 방식을 연상시키는 방식으로 PC 제품명을 리브랜딩하며 수요를 촉진하려는 시도를 하고 있습니다.  

델은 CES(소비자 가전 전시회)를 앞두고 월요일 발표를 통해 수십 년간 사용해 온 PC 브랜드 이름인 ‘XPS’와 ‘Inspiron’을 폐지하고, 새로운 세대의 장치들에서 델(Dell)이라는 단어를 중심으로 간단하게 브랜드를 정리하겠다고 밝혔습니다.  

고객 솔루션 부문 사장인 샘 버드가 2025년 CES 행사 중 델 프로 노트북 컴퓨터를 들어 보이고 있다. 사진 제공: 브리짓 베넷/블룸버그

“고객들은 기억하기 쉽고 발음하기 쉬운 이름을 정말로 선호합니다.”라고 제프 클라크 최고운영책임자(COO)는 CES 전에 열린 기자회견에서 밝혔습니다. 그는 “우리의 명명법이 때로는 혼란스러웠다”면서, 고객들이 이름을 파악하는 데 시간을 들이지 않도록 하겠다고 설명했습니다.  

PC 판매는 팬데믹 초기의 구매 열풍 이후 수년간 부진을 면치 못하고 있습니다. 델, HP, 레노버 같은 경쟁업체들은 업그레이드를 유도하기 위해 새로운 전략을 모색 중입니다. AI 최적화 시스템과 마이크로소프트(Microsoft Corp.)의 윈도우 10 지원 종료가 다가오면서 새로운 구매 촉진 요소로 작용할 것이라는 기대가 있습니다.  

델, HP는 PC 시장 회복을 여전히 기다리고 있다

이제 대부분의 새로운 델 PC는 Dell, Dell Pro, Dell Pro Max라는 세 가지 등급으로 나뉘게 됩니다.  

기자회견 참석자들은 델의 작명 방식이 애플 제품명과 유사하다고 즉각적으로 지적했습니다. 최근 아이폰 세대 역시 고급 기기를 구분하기 위해 “Pro”와 “Pro Max”라는 이름을 사용하고 있기 때문입니다.  

한 참석자는 “왜 독창적인 이름을 선택하지 않았는지 궁금합니다. 솔직히 애플의 브랜드 방식을 따라 한 것 같군요.”라고 질문했습니다. 또 다른 이는 “브랜딩이 애플과 비슷해 보이는데, 그들을 단순히 따라가는 것 아닙니까?”라고 덧붙였습니다.  

이에 대해 델 경영진은 “Pro”나 “Max” 같은 단어는 특정 기업의 소유가 아니라고 반박했습니다. 제프 클라크 COO는 이러한 결정이 “수만 명의 고객들과의 연구”에 기반해 이루어졌다고 설명했습니다. 델 PC 사업부 부사장 케빈 터윌리거는 델의 새로운 접근이 애플처럼 단순한 브랜드 이름에 제품을 “정착시키는” 방식과 유사하다고 언급했습니다.  

델이 2006년에 인수한 게이밍 특화 PC 브랜드 에일리언웨어(Alienware)는 이번 리브랜딩에서 제외됩니다. 새로운 델 브랜드 제품 대부분은 AI 작업에 최적화된 칩인 신경처리장치(NPU)를 포함할 예정이라고 터윌리거 부사장은 밝혔습니다.  

“현재 15억 대의 PC가 설치되어 있지만, 그 중 많은 PC는 노후화되고 있습니다. 이들 PC는 AI 혁신을 통해 교체될 것입니다.”라고 마이클 델 최고경영자(CEO)는 기자회견에서 언급했습니다. 새로운 작명 방식은 “고객들이 우리와 비즈니스를 하기 더 쉽게 만들어줄 것입니다.”

#DELL #NPU 

[gunpowder06]

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