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[IT | 기술] (블룸버그) 앱러빈, 데이터 수집 관행으로 SEC 조사받아2025.10.07 PM 02:13
뉴욕의 한 스마트폰에 표시된 앱러빈 로고. 사진: 개비 존스/블룸버그
작성자: 올리비아 솔론
2025년 10월 7일 오전 4:44 (그리니치 표준시+9)
2025년 10월 7일 오전 4:51 (그리니치 표준시+9) 업데이트
블룸버그 AI 요약
• 미국 증권거래위원회(SEC)가 앱러빈(AppLovin Corp.)의 데이터 수집 관행, 특히 회사가 소비자에게 더 많은 맞춤형 광고를 제공하기 위해 플랫폼 파트너사의 서비스 계약을 위반했다는 의혹에 대해 조사를 진행 중입니다.
• SEC는 내부고발자 신고와 다수의 공매도 보고서에 대응하고 있으며, 이러한 조사가 항상 법적 조치로 이어지는 것은 아니지만, 위반 사항이 확인될 경우 벌금이 부과될 수 있습니다.
• 앱러빈은 잠재적인 규제 문제에 대해서는 언급하지 않는다는 원칙에 따라 이 문제에 대한 논평을 거부했으며, SEC는 공보실 폐쇄를 이유로 논평하지 않았습니다.
모바일 광고 기술 기업 앱러빈이 데이터 수집 관행과 관련해 미국 증권거래위원회(SEC)의 조사를 받고 있는 것으로 알려지면서 회사 주가가 하락했습니다.
이 문제에 정통한 관계자들에 따르면, SEC는 특히 앱러빈이 소비자에게 더 많은 맞춤형 광고를 제공하기 위해 플랫폼 파트너사의 서비스 계약을 위반했다는 의혹을 조사해 왔습니다. 이들은 비공개 사안이라는 이유로 익명을 요청했습니다. SEC 내 사이버 및 신기술 담당 부서가 이 사건을 담당하고 있다고 소식통은 전했습니다.
앱러빈은 "잠재적인 규제 문제에 대해서는 일반적으로 언급하지 않는다"며 논평을 거부했습니다. 회사는 이메일을 통해 "우리는 정기적으로 규제 당국과 소통하며, 문의가 있을 경우 통상적인 절차에 따라 처리한다"며 "중요한 진전 사항이 있다면 적절한 공개 채널을 통해 공시될 것"이라고 밝혔습니다. SEC는 논평하지 않았습니다. SEC는 이메일에서 "정부 폐쇄 기간 동안 SEC 공보실은 언론의 많은 문의에 답변할 수 없는 상황"이라고 전했습니다.
이 소식이 전해지자 앱러빈 주가는 장중 한때 19%까지 급락하며 550.15달러까지 떨어져, 6개월 만에 가장 큰 장중 하락폭을 기록했습니다.
소식통에 따르면 SEC는 올해 초 접수된 내부고발자 신고와 지난 몇 달간 발표된 다수의 공매도 보고서에 대응하고 있습니다. SEC의 조사가 항상 규제 당국의 법적 조치로 이어지는 것은 아니지만, 위반 사항이 확인될 경우 기업이나 임원에게 벌금이 부과될 수 있습니다. 규제 당국은 아직 앱러빈이나 그 임원들을 위법 행위로 고발하지 않았으며, 조사가 어느 단계까지 진행되었는지는 불분명합니다.
모바일 앱 개발자들이 사용자를 유치하고 앱 내 광고를 판매하도록 돕는 앱러빈은 인공지능(AI) 도구 및 광고 게재에 대한 관심에 힘입어 올해 시장 가치가 거의 두 배로 증가하여 지난주 기준 2,300억 달러를 넘어섰습니다. 이는 소프트웨어 대기업인 세일즈포스(Salesforce Inc.)의 시가총액과 맞먹는 수준입니다. 이 회사는 지난 9월 S&P 500 지수에도 편입되었습니다.
앱러빈의 주가는 올해 여러 공매도 보고서가 나왔음에도 불구하고 급등했습니다. 퍼지 판다(Fuzzy Panda)와 머디 워터스(Muddy Waters)의 보고서는 앱러빈이 모바일 광고 생태계 내에서 자사의 지위를 남용하여 다른 플랫폼의 독점 식별자(proprietary identifier)를 무단으로 수집하고, 이를 이용해 여러 웹사이트와 앱에서 사용자를 추적하여 광고로 리타겟팅했다고 비난했습니다. 이러한 소위 '핑거프린팅(fingerprinting)' 기술은 애플 앱스토어에서 금지되어 있으며, 구글에서도 지난 2월 정책 변경 전까지는 금지되었던 방식입니다.
※ 독점 식별자(Proprietary Identifier): 특정 기업이 자체적으로 개발하고 소유한 고유한 식별 정보
이에 대해 앱러빈의 최고경영자(CEO) 아담 포로기는 지난 3월 블로그 게시물에서 공매도 보고서가 "부정확한 내용으로 가득 차 있다"고 반박하며, "일반적으로 디바이스 핑거프린트라고 불리는, 대체 가능하고 정확하며 영구적인 식별자"를 만들었다는 주장을 부인했습니다.
또한 앱러빈은 3월 말, 법무법인 퀸 엠마누엘 어쿼트 앤 설리번(Quinn Emanuel Urquhart & Sullivan)의 소송 전문 스타 변호사 알렉스 스피로를 고용하여 "최근 공매도 보고서 활동에 대한 독립적인 검토 및 조사"를 실시했다고 밝혔습니다. 회사는 월요일 이메일을 통해 스피로 변호사가 공매도 보고서의 출처와 "명백히 허위인 보고서"가 발표된 이유를 조사하기 위해 특별히 선임되었다고 덧붙이며 "조사는 계속 진행 중"이라고 전했습니다.
앱러빈에 따르면 회사의 플랫폼 파트너사에는 메타 플랫폼스(Meta Platforms Inc.), 아마존닷컴(Amazon.com Inc.), 그리고 알파벳(Alphabet Inc.)의 구글이 포함됩니다. 앱러빈의 광고 전송 기술을 사용하는 앱은 구글과 애플(Apple Inc.)이 정한 앱스토어 규칙도 준수해야 합니다. SEC가 어떤 파트너사와의 관계를 면밀히 조사하고 있는지는 불분명하지만, 이번 조사의 일환으로 해당 파트너사들의 행위를 조사하고 있다는 징후는 없습니다.
앱러빈은 도널드 트럼프 대통령 행정부가 소셜 미디어 앱 틱톡의 미국 사업권을 오라클(Oracle Corp.)이 포함된 컨소시엄에 넘기는 계획을 발표하기 전, 틱톡의 미국 사업부 인수에 관심을 보였던 여러 회사 중 하나였습니다.
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기사의 맥락에서 앱러빈의 '독점 식별자'는 다음과 같이 사용됩니다.
1. 정의: 앱러빈이 자사의 광고 시스템 내에서 특정 스마트폰 사용자에게 부여하는 '고유한 꼬리표'나 ID입니다.
2. 역할: 사용자가 A라는 게임 앱을 하다가 B라는 뉴스 앱으로 이동해도, 앱러빈은 이 독점 식별자를 통해 '같은 사용자'임을 알아챕니다.
3. 목적: 이를 통해 사용자의 앱 사용 습관, 관심사 등을 종합적으로 분석하여 매우 정밀한 맞춤형 광고(리타겟팅)를 보낼 수 있게 됩니다.
이것이 문제가 되는 이유는 '독점'이라는 단어에 있습니다.
원래 애플(IDFA)이나 구글(AAID)은 사용자가 직접 제어(허용/차단/리셋)할 수 있는 공식적인 광고 식별자를 제공합니다. 하지만 공매도 보고서의 주장은, 앱러빈이 이러한 공식 식별자를 사용자가 차단하더라도, 자신들만의 '독점 식별자'를 몰래 만들어 사용자를 계속 추적했다는 것입니다.
결론적으로 기사에서 말하는 '독점 식별자'는 사용자의 프라이버시 설정을 우회하여 기업의 이익을 위해 사용자를 추적하는 기술을 의미하며, 이것이 애플이나 구글과 같은 플랫폼의 정책을 위반한 행위라는 비판을 받는 이유입니다.
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앱러빈, SEC 데이터 수집 관행 조사 소식에 주가 급락
1. 사건 발생 및 시장 반응
모바일 광고 기술 대기업 앱러빈(AppLovin)이 미국 증권거래위원회(SEC)로부터 데이터 수집 관행에 대한 조사를 받고 있다는 소식이 전해지면서 주가가 장중 한때 19%까지 급락했습니다. 이는 회사의 데이터 활용 방식에 대한 시장의 심각한 우려를 반영합니다.
2. 조사의 핵심 쟁점
이번 조사는 앱러빈이 메타, 구글 등 플랫폼 파트너사와의 서비스 계약을 위반하고, 소위 '핑거프린팅'과 같은 기술을 사용해 사용자의 기기 정보를 무단으로 수집했다는 의혹에 초점을 맞추고 있습니다. 이를 통해 여러 앱과 웹사이트에 걸쳐 사용자를 추적하고 맞춤형 광고를 제공했다는 것이 혐의의 핵심입니다.
3. 조사의 배경 및 발단
SEC의 조사는 올해 초 접수된 내부고발자 신고와 '퍼지 판다', '머디 워터스' 등 여러 공매도 세력의 보고서가 발단이 되었습니다. 이 보고서들은 앱러빈이 앱스토어 정책을 위반하며 부적절하게 데이터를 수집하고 있다고 주장해 왔습니다.
4. 회사의 공식 입장 및 대응
앱러빈은 규제 관련 사안에 대해 공식적인 논평을 거부했습니다. 하지만 과거 경영진이 직접 공매도 보고서의 내용이 "부정확하다"고 반박했으며, 오히려 해당 보고서들의 출처를 조사하기 위해 유명 소송 전문 변호사를 고용하는 등 적극적으로 대응해 온 바 있습니다.
5. 결론 및 시사점
최근 S&P 500 지수에 편입되고 시가총액이 2,300억 달러를 넘어서는 등 급성장한 앱러빈에게 이번 조사는 중대한 위협이 될 수 있습니다. 이는 거대 기술 기업의 데이터 활용 방식에 대한 규제 당국의 감시가 강화되고 있음을 보여주며, 조사 결과에 따라 회사에 상당한 벌금이 부과될 가능성도 배제할 수 없습니다.